بر اساس گزارش مالی سالانه منتشرشده توسط شرکت استلانتیس، فروش جهانی مازراتی در سال ۲۰۲۴ با کاهش چشمگیر ۵۷ درصدی مواجه شد. این خودروساز ایتالیایی که تحت مالکیت استلانتیس قرار دارد، در سال گذشته تنها ۱۱,۳۰۰ دستگاه خودرو به بازار عرضه کرد، در حالی که این رقم در سال ۲۰۲۳ معادل ۲۶,۶۰۰ دستگاه بود.

برتری فراری و لامبورگینی در بازار خودروهای لوکس

در مقایسه با مازراتی، سایر خودروسازان لوکس ایتالیایی عملکرد بهتری داشتند. فراری با رشد ۰.۷ درصدی، ۱۳,۷۵۲ دستگاه خودرو در سال گذشته به فروش رساند و از مازراتی پیشی گرفت. لامبورگینی نیز با افزایش ۵.۷ درصدی تقاضا، موفق شد ۱۰,۷۰۰ دستگاه خودرو به مشتریان تحویل دهد و به رقم فروش مازراتی نزدیک شود.

دلایل کاهش فروش؛ بازاریابی ضعیف و چالش‌های مدیریتی

کارلوس تاوارس، مدیرعامل سابق استلانتیس، پیش از کناره‌گیری خود، ضعف استراتژی بازاریابی را به‌عنوان عامل اصلی افت فروش مازراتی معرفی کرده بود. این دیدگاه اخیراً از سوی مدیرعامل جدید مازراتی، سانتو فیچیلی، نیز تأیید شده است. وی اعلام کرده که این برند در سال ۲۰۲۵ همچنان با زیان مواجه خواهد بود، اما برنامه‌هایی برای بازگشت به سودآوری تا سال ۲۰۲۶ در نظر گرفته شده است.

آینده نامشخص مازراتی در استلانتیس

در حالی که برخی گمانه‌زنی‌ها درباره احتمال واگذاری مازراتی مطرح شده بود، استلانتیس در واکنش به این شایعات اعلام کرد که هیچ برنامه‌ای برای فروش این برند ندارد. با این حال، در ماه اکتبر، کارلوس تاوارس تأکید کرده بود که برندهای زیان‌ده تنها چند سال فرصت خواهند داشت تا وضعیت خود را بهبود بخشند.

در حال حاضر، استلانتیس همچنان در جستجوی مدیرعامل جدید است و گزارش‌ها حاکی از آن است که احتمال تجدیدنظر در ترکیب برندهای این گروه خودروسازی وجود دارد. بر اساس اطلاعات منتشرشده توسط Automotive News، جان الکان، رئیس هیات‌مدیره استلانتیس، از مدیرعامل آینده خواهد خواست تا درباره ادامه فعالیت برخی برندها تصمیم‌گیری کند.

آیا مازراتی از بحران خارج خواهد شد؟

با توجه به تغییرات مدیریتی اخیر، انتظار می‌رود استلانتیس فرصتی برای احیای مازراتی در نظر بگیرد. ژان-فیلیپ ایمپاراتو، مدیر عملیات اروپای استلانتیس، اعلام کرده که این برند نیازمند یک برنامه احیا است و سال‌های ۲۰۲۵ و ۲۰۲۶ برای سرنوشت آن تعیین‌کننده خواهند بود. تصمیم‌های مدیرعامل جدید استلانتیس می‌تواند تأثیر مستقیمی بر آینده این خودروساز لوکس داشته باشد.