ایران خودرو امروز نشان جدید خود را به نمایش گذاشت. تغییری که از دو سال پیش زمزمه‌های آن به گوش می‌‌رسید و انتظار می‌رفت هم‌سو با ترند جهانی طراحی لوگو باشد.
تقریبا از پنج سال پیش، خودروسازان مطرح جهانی تغییراتی جدی را طراحی نشان‌های خود ایجاد کرده‌اند. وجه مشترک تمام این تغییرات، ساده‌سازی، استفاده از رنگ‌های تخت، خطی شدن و کمینه‌گرایی است. ویژگی‌هایی که هیچ کدام از آن‌ها در نشان جدید ایران خودرو دیده نمی‌شود.

ایران خودرو دقیقا خلاف این روند پیش رفته است. سر اسب ساده و مینیمالی که استاد مرتضی ممیز 25 سال پیش تنها با سه سطح صاف خلق کرده بود، حالا جای خود را به لوگویی داده که به جای ساده‌تر شدن، جزئیات بیش‌تری را به نمایش می‌گذارد و این حس را در شما تداعی می‌کند که با الهام از مهره اسب شطرنج طراحی شده است. یال طراحی شده برای سر اسب جدید ایران خودرو، جزئیات بیشتری را به تصویر می‌کشد، گوش دوم اسب هم به جزئیات اضافه شده است و خط‌های روان و سیال تاریخ گذشته، سعی در بعد دادن به صورت اسب جدید است. از سوی دیگر، طراح لوگوی جدید ایران خودرو، دست از گرادیان آبی پس زمینه نشسته، تا نشان دهد به دنبال طراحی مینیمال و همسویی با ترند روز طراحی لوگوی خودروسازهای مطرح نبوده است.

در سوی دیگر، تایپوگرافی جدید ایران خودرو چه در زبان فارسی و چه در زبان انگلیسی، به مبتدیانه ترین شکل ممکن طراحی شده است. استفاده از خطوط شکسته، سطوح صاف و عدم استفاده از ارزش‌های خطی، هیچ تناسبی با سر اسب جدید ندارد. هر چه در طراحی سر اسب از خطوط نرم و قوس‌های مینیاتوری استفاده شده، در تایپوگرافی خطوط و شکسته و زوایای تیزی را می‌بینیم که به شکلی آماتوری شکل گرفته است. چیزی که به طور خلاصه می‌توان آن را یک ناهنجاری بصری مطلق تلقی کرد. دو روح کاملا متضاد برای یک کل واحد. ترکیب کلی این طراحی به اندازه‌ای آماتوری است که اگر کسی بگوید فرزند نوجوان یکی از مدیران ایران خودرو این طراح را ارائه داده است، باورپذیرتر است تا این که بگویند برای این طرح به یک طراح حرفه‌ای مراجعه شده است.

واقعیت این است، طراحی لوگوی جدید به اندازه‌ای افتضاح است که ماندن در وضعیت کنونی به مراتب بهتر است. امیدواریم هر چه زودتر کسی در ایران خودرو اعلام کند این طرح صرفا یک شوخی است و به عنوان دروغ سیزده طراحی شده است.

طراحی هویت بصری یک برند، آن هم در اندازه ایران خودرو، چیزی نیست که بتوان هر روز آن را تغییر داد که اجازه انتشار چنین طرح مبتدیانه‌ای داده شود، آن هم در تصویر ضمیمه یک خبر و بدون برگزاری هیچ رویدادی که در شان چنین تغییر مهمی باشد.