سال 2021 با فراز و نشیب‌های زیادی برای بازار خودرو همراه بود. با وجود اپیدمی جهانی و کمبود برخی منابع در جهان، چری به سرعت، نرخ رشد خود را حفظ کرد. گروه خودروسازی چری در گزارش فروش سالانه خود که اخیرا منتشر کرده، به رشد فروش 31.7 درصدی اشاره کرده است که نسبت به سال گذشته، رکوردی تازه محسوب می‌شود. بخشی از این رشد فروش، به صادرات 269,154 دستگاهی مربوط می‌گردد که 136.3 درصد رشد نسبت به سال گذشته داشته است.

با این وصف، چری برای نوزدهمین سال متوالی، رتبه نخست را در میان صادرکنندگان خودروهای سواری در چین به دست آورده است. تا به امروز، شمار مشتریان چری در سراسر دنیا به بیش از 10 میلیون نفر می‌رسد که 1.95 میلیون نفر از آن‌ها، خارج از چین زندگی می‌کنند.

استمرار محبوبیت چری در بازار جهانی، مدیون عرضه محصولات خانواده Pro است. محصولاتی با قدرت عالی و خدمات مناسب، که در بازارهای صادراتی چری بسیار خوش درخشیده و جوایز متعددی را دریافت کرده‌اند. مثلا در بازار روسیه، از چری همواره به عنوان " خودرو مردمی" یاد می‌شود.

تیگو 8 پرو که در ماه های اخیر، برنده سه جایزه معتبر شد: محبوب ترین شاسی بلند چینی، تکنولوژیک‌ترین SUV و شاسی‌بلند میان سایز مورد علاقه رسانه‌ها. در قطر، ظرف مدت کمتر از 6 ماه، تیگو 7 پرو به پرفروش‌ترین خودرو در کلاس خود بدل شد و عنوان پر فروش ترین SUV سال 2021 قطر را هم به دست آورد. در برزیل، آریزو 6 پرو از سوی یک رسانه معتبر، لقب " بهترین خودرو " را دریافت کرد. توانایی چری در حفظ جایگاه بالای خود در بازارهای صادراتی، ظرف 20 سال اخیر، عمدتا از سه جنبه ریشه می‌گیرد: فناوری، کیفیت و فرهنگ. چری در مواجه با بازار جهانی، فناوری را به عنوان گذرنامه (پاسپورت) و کیفیت را به عنوان پله‌ای برای سرعت بخشیدن به حرکت رو به جلوی خود، به کار می‌گیرد.

پافشاری بر نوآوری در تکنولوژی

چری خودروسازی است که با تکنولوژی‌هایش شناخته می‌شود. به همین دلیل، همیشه با شعار Technologic Chery متمایز بوده است. چری رهبری تحقیق و توسعه (R & D) را در بخش تولید موتور در چین بر عهده دارد. این جایگاه از اعتماد و حمایت 10 میلیون مشتری به دست آمده است. در سال 2021، پیشرانه 2.0 لیتری TGDI ساخت چری پس از بررسی هیئت داوران، در فهرست 10 موتور برتر سال قرار گرفت و یک بار دیگر، قدرت چری در تحقیق و توسعه را به اثبات رساند. از سال 2006 که فهرست 10 موتور برتر چین معرفی می شود، 9 موتور ساخت این شرکت موفق به راهیابی به این لیست شده اند. پیشرانه های 1.6 TGDI و 2.0 TGDI هم جزو همین موتورهای منتخب هستند. چری با تکیه بر دانش خود در زمینه ساخت موتورهای احتراق داخلی، ساختار Chery 4.0 Global Power را هم معرفی کرده است که طیف متنوعی از موتورهای بنزینی، هیبریدی، برقی و هیدروژنی را شامل می شود.

در حقیقت، چری با اصرار بر همکاری باز در زمینه فناوری، با تامین کنندگان درجه یک، غول های اینترنتی، شرکت‌های تولید تراشه در کشورهای مختلف و ... مشارکت کرده است. این اشتراک نوآوری، چری را قادر می‌سازد تا توسعه تطبیقی محصولات خود را بر اساس شرایط محیطی، قوانین و مقررات، استانداردهای توسعه فنی و ... در کشورهای مختلف، به انجام برساند و تجربه ای فراتر از حد انتظار برای کاربران به ارمغان بیاورد.

خلق کیفیت در مقیاس جهانی

چری همیشه کیفیت را بخشی از حیات خود می‌داند و تلاش می‌کند تا محصولات ایمن‌تر و قابل اعتمادتری بسازد. همین موضوع منجر به جلب اعتماد مشتریان از سراسر جهان شده است. چری محصولات خود را در طول سال، در کشورهایی همچون برزیل، عربستان، سعودی، روسیه و ... تست می‌کند. این تست‌ها شرایط بحرانی همچون دماهای بسیار بالا و پایین را پوشش می دهد و استانداردهای مورد نیاز در همه نوع آب و هوایی را برآورده می‌کند. چری محصولات خود را مطابق با استانداردهای بین المللی و کیفیت بالا توسعه می‌دهد و یک سیستم مدیریت تولید یکپارچه در سطح جهانی ایجاد کرده است. سیستم Chery Production Mode (CPS) که به طور موثر، کیفیت محصول را تضمین می‌کند.

علاوه بر این، چری تامین قطعات از سوی تامین‌کنندگان برتر را پذیرفته و با تامین کنندگان درجه یک همچون بوش، کانتیننتال، زیمنس و ... همکاری نزدیکی دارد تا از استانداردها و کیفیت مونتاژ هر قطعه، اطمینان حاصل کند و به طور مستمر، رقابت خود را در بازار جهانی بهبود بخشد. فناوری بالغ و کیفیت قابل اعتماد، چری را گام به گام به مصرف کنندگان جهانی نزدیک‌تر کرده است. در نوامبر 2021 و در چهل و ششمین دوره از کنوانسیون بین‌المللی حلقه‌های کنترل کیفیت (ICQCC)، چری در رقابت شدید با 904 تیم از سراسر جهان، موفق به کسب مدال طلا و بالاترین جایزه کنفرانس شد. این پنجمین بار است که چری به چنین مقامی دست می یابد.

ادغام فرهنگ محلی با نام تجاری

در مسیر پیشرفت، چری همواره از فرهنگ به عنوان یک رکن اصلی برای حرکت رو به جلو استفاده کرده است. چری تصویر برند خود را با استفاده از فرهنگ محلی ارتقا می‌دهد. این کمپانی قبل از ورود به هر بازار هر کشور، وضعیت بازار محلی و عادات رفتاری مصرف کننده‌ها را بررسی می‌کند و اقدامات لازم برای گنجاندن فرهنگ اجتماعی بومی در تبلیغات برند را ترتیب می‌دهد. به عنوان مثال، در شیلی، اکوادور و سایر نقاطی که مردم علاقمند به فوتبال هستند، چری از ورزش در بازاریابی برای ایجاد محبوبیت بیشتر، استفاده می‌کند. در دسامبر 2021، باشگاه‌های فوتبال تحت حمایت چری، برنده مسابقات قهرمانی شدند و تصویر این برند را در بازارهای بین المللی، ارتقا دادند. علاوه بر آن، چری فعالیت‌های اجتماعی گوناگونی همچون کمپین جهانی مقابله با اپیدمی، امداد رسانd به زلزله زدگان، آموزش و فقر زدایی را دنبال کرده است. این اقدامات در جهت معرفی هر چه بهتر برند چری به مشتریان جهانی صورت می‌گیرند.

شتابی که چری در مسیر جهانی شدن داشته، او را تبدیل به سردمدار خودروسازان چینی در بازار جهانی کرده است. ما بر این باور هستیم که چری با تعمیق استراتژی جهانی شدن خود و پیشرفت مداوم در بازارهای بین المللی، به هدف والای خود که برترین برند بین المللی خودروسازی چین است، زودتر دست خواهد یافت.