با نزدیک شدن به آغاز فروش لاماری اکو، سدان جدید برند لاماری، توجه بازار خودرو بهسمت تازهترین محصول این شرکت جلب شده است. در این مطلب، به بهانه ورود قریبالوقوع اکو به بازار، نگاهی تحلیلی و دقیق به جایگاه این خودرو در بازار ایران، ارزشهای پیشنهادی آن و مسیر توسعه برند لاماری میاندازیم.
لاماری؛ برندی با انتخابهای معتبر و قابل رقابت
یکی از ویژگیهای مهم استراتژی لاماری، انتخاب محصولات از برندهای معتبر است؛ موضوعی که پیشتر در لاماری ایما نیز دیده شده بود. لاماری تلاش کرده تا خودروهایی را عرضه کند که از نظر توان فنی، سطح تجهیزات رفاهی و استانداردهای ایمنی قابلیت رقابت واقعی در بازار ایران داشته باشند. لاماری اکو نیز از همین قاعده پیروی میکند و بر پایه یک پلتفرم قابلاعتماد و شناختهشده معرفی شده است.
در حوزه فنی، اکو به موتور 1.5 لیتری توربو GDI مدل C15TDR با قدرت 195 اسببخار و گشتاور 300 نیوتنمتر مجهز شده؛ اعدادی که این سدان اقتصادی را در جایگاهی فراتر از استانداردهای معمول سگمنت خود قرار میدهد. وجود گیربکس ۶ سرعته دوکلاچه (DCT) نیز نشاندهنده تمرکز لاماری بر پویایی و راندمان بالاست.
کیفیت ساخت؛ همان مسیری که لاماری با ایما شروع کرد
لاماری با عرضه ایما موفق شد تصویری مثبت از کیفیت مونتاژ، مواد بهکاررفته و دوام محصول در ذهن مشتریان ایجاد کند. لاماری در نظر دارد تا این تصویر به اکو نیز انتقال دهد.
بدنه با کیفیت مناسب، قطعات با استانداردهای جهانی و مونتاژ دقیق از ویژگیهایی است که اکو را برای حضور رقابتی در بازار آماده میکند.
لاماری اکو با وزن 1,253 کیلوگرم و شاسی بهینهشده برای استفاده شهری، حس پایداری مناسبی را ارائه میدهد. سیستم تعلیق مکفرسون در جلو و تورشنبیم در عقب نیز انتخابی استاندارد و متناسب با کلاس خودرو است.
گسترش سبد محصولات؛ استراتژی لاماری برای نفوذ پایدار
برند لاماری در یکی دو سال اخیر روندی جدی در توسعه سبد محصول داشته است. پس از موفقیت لاماری ایما، این شرکت سراغ اکو رفت و سپس لاماری نئو و لاماری هیرکانی را معرفی کرد. این حرکت نشان میدهد لاماری قصد دارد در بخشهای مختلف بازار، از کراساوور گرفته تا سدان، حضوری مستمر و متنوع داشته باشد.
در این میان، اکو اولین تلاش لاماری برای ورود به سگمنت سدان کامپکت است؛ بخشی از بازار که همواره مشتریان زیادی دارد و رقابت در آن بسیار سنگین است.
لاماری اکو؛ یک گزینه تازه برای خریداران سدانهای اقتصادی
لاماری اکو با ابعاد 1490×1812×4670 میلیمتر و فاصله محوری 2,680 میلیمتر، یک سدان کامپکت با فضای داخلی مناسب و صندوق 454 لیتری است. همین اندازهها آن را به گزینهای جذاب برای خانوادهها و استفادههای روزمره تبدیل میکند. در بخش تجهیزات رفاهی، اکو فراتر از یک سدان اقتصادی ظاهر شده و امکانات زیر را ارائه میدهد:
نمایشگر مرکزی ۱۳ اینچی
کلاستر دیجیتال ۷ اینچی
شارژر بیسیم
تهویه اتوماتیک با فیلتر PM2.5 و دریچه عقب
ورود بدون کلید و استارت دکمهای
صندلی برقی راننده (۶ جهته) و شاگرد (۴ جهته)
چراغهای جلو و عقب LED با قابلیت Auto Light
آینههای جانبی تاشونده برقی با گرمکن
دو پورت USB جلو و عقب
این سطح امکانات، اکو را در محدوده قیمتی احتمالی خود به گزینهای مجهزتر نسبت به بسیاری از رقبا تبدیل میکند.
خدمات پس از فروش لاماری؛ نقطه قوت مهم در انتخاب خودرو
لاماری در سالهای اخیر توانسته در رتبهبندیهای رسمی خدمات پس از فروش، جایگاه مطلوبی کسب کند.
وجود بیش از ۳۰ نمایندگی خدمات پس از فروش در سراسر کشور، زمان پاسخدهی کوتاه و کیفیت مناسب خدمات فنی باعث شده این برند اعتماد قابلتوجهی از سوی مشتریان به دست آورد.
تأمین قطعات؛ تعهد و مسئولیت پذیری
یکی از نقاط قوت برند لاماری، تضمین تأمین قطعات یدکی است. تمامی قطعات مورد نیاز محصولات این برند در شبکه تعمیرگاهی موجود بوده و نیروهای متخصص، دورههای لازم را گذراندهاند. این موضوع در بازار رقابتی امروز، مزیتی جدی به حساب میآید و در تصمیم خرید مشتریان نقش مهمی دارد.
رقابت در بازار؛ اکو وارد میدان شلوغ سدانهای کامپکت میشود
بازار سدانهای کامپکت در ایران بازار چندان شلوغی به حساب نمی آید اما رقبا حاضر در این سگمنت برای کسب و ابقا جایگاهشان بسیار مصر هستند. خودروهایی از برندهای مختلف چینی و داخلی در این رده حضور دارند و مشتریان حساسیت زیادی نسبت به قیمت، امکانات و خدمات دارند. لاماری با شناخت این شرایط، احتمالاً قیمتگذاری و شرایط فروش رقابتی را برای اکو در نظر خواهد گرفت؛ بهگونهای که بتواند سهم مناسبی از بازار را در همان ماههای ابتدایی کسب کند. موتور 195 اسببخاری، امکانات کامل و کیفیت ساخت مناسب، این خودرو را بسیار رقابت پذیر می کند.
ایمنی؛ مجهز فراتر از استانداردهای یک سدان اقتصادی
لاماری اکو در بخش ایمنی نیز لیست قابلتوجهی از تجهیزات را ارائه میکند، مانند:
سامانه پایداری ESC
کنترل حرکت در سربالایی HHC
ترمز پارک برقی + Auto Hold
سیستم کنترل کشش TCS
ABS و EBD
رادار نقطه کور (BSD)
هشدار خروج امن از پارک (RCTA)
سیستم اخطار باز بودن درب (DOW)
دوربین 540 درجه کیفیت بالا
پایش فشار باد تایر (TPMS)
ایزوفیکس صندلی کودک
وجود چنین امکاناتی، اکو را حتی نسبت به برخی خودروهای گرانتر در بازار، در موقعیتی برتر قرار میدهد.
جمعبندی
لاماری اکو بهعنوان یک سدان کامپکت تازهوارد، ترکیبی از توان فنی بالا، امکانات رفاهی جذاب، ایمنی کامل و خدمات پس از فروش معتبر را ارائه میدهد. با توجه به سابقه مثبت لاماری در ایما و روند توسعه سبد محصولات این برند، اکو میتواند یکی از مهمترین گزینهها برای خریداران سدانهای اقتصادی در ماههای آینده باشد.
گزارش